第0544章 广告精彩产品华而不实
“还行，没把方圆电脑也喷成新式的‘老大哥’。※％※％，”暗自嘀咕的唐焕，耸了耸肩。 随着乔布斯的发言将现场气氛推向高_潮，观众们从窃窃私语转为热烈鼓掌，并开始疯狂地欢呼和高喊着回应，广告片《1984》便在这个时候出现在屏幕上。 播映结束后，全场起立，欢声雷动。 必须指出一点，很多后来者并不清楚，也不理解，个人电脑所引发的计算机产业革命，代表了一个时代的精神。 在许多年轻人，尤其是反主流文化人士看来，计算机是奥威尔式政府和大企业用以消除人们个性的工具。 但在1970年代末，应势而起、方兴未艾的个人电脑，又被视做能够释放个人能量的工具。 这则广告恰恰抓住了此种心态，将麦金塔电脑塑造成为个人自_由而战的斗士——面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全精神控制的企图，唯有苹果这家冷静、反叛、英勇的公司，才能够阻止它。 乔布斯所希望的广告片，可以成为产品发布过程中的一声惊雷，能够配合着展示他赋予给mac的特质，即富有革命性，令人惊奇，进而不假思索地驻足观看。 显然，广告片《1984》，非常完美地完成了这个任务。 在万众期待当中，乔布斯穿过黑暗的舞台，走向一张小桌子，那上面摆着一个布包。 “现在，我要亲自向各位展示麦金塔电脑。接下来你们在大屏幕上所看到的画面。都是这个包里的东西实现的。”乔布斯一边说着。一边拿出电脑、键盘、和鼠标，熟练地组装起来。 在观众的又一阵掌声中，乔布斯从衬衣口袋里拿出了一张新的3.5英寸软盘，其为mac的标准设备，而mac目前也并不支持硬盘。 随着1981年大获成功的电影《chariotsfire》——《烈火战车》的主题曲开始响起，麦金塔屏幕上的图像被投影到大屏幕上。 虽然maco赫兹菲尔德完成了一个了不起的壮举——在两天的时间内编写了一个音乐播放器程序，让mac能够播放《烈火战车》的主题曲。但乔布斯听后感觉效果很糟糕，于是决定使用录音代替。 外表镇定自若的乔布斯。其实内心非常紧张，有那么一瞬，他甚至屏住了呼吸，因为昨晚的演示从未成功。 但是现在，所有演示运行得完美无缺，乔布斯赌对了，幸运女神在这一刻拥抱了他。 “mac”在屏幕上横向滚动，接着下方出现了“酷毙了”的字样，如同用手慢慢写上去一样。 然后，一系列屏幕截图开始接连快速出现：billatkinson——比尔阿特金森的图形软件包quickdraw、不同字体、文件、图表、图画、象棋比赛、电子表格。以及一张乔布斯的渲染图——图中他的脑海里浮现出一台麦金塔电脑。 演示结束后，暗自松了一口气的乔布斯。满脸轻松地笑道：“最近，关于麦金塔的信息，我们已经讲得很多了。但是今天，有史以来第一次，我要让麦金塔自己开口。” 说到这里，乔布斯怡然自得地退到桌子后，按了一下鼠标，mac发出了低沉的声音，“你好，我是麦金塔。从包包里面出来的感觉真好。” 这又是乔布斯在发布会创意上的一个得意之处，他曾经见过唐焕为斯蒂芬.霍金设计的方圆笔记本电脑，被其中的文字电子语音发生器所折服，于是决定将其作为演示的一部分。 至于mac的台词，则是出自chiat/day广告公司文案史蒂夫.海登之手。 这个环节不太完美的地方，表现在观众鼓掌欢呼的时候，mac没有智能地停顿一下，仍然继续快速独白，“我还不习惯公开演讲，但我想要和大家分享自己第一次见到ibm大型机时的感想。千万不要相信一台你搬不动的电脑。” 顶着欢呼声，只知道按照程序一路执行下去的麦金塔，所说的最后几句话，几乎被淹没。 “显然，我能说话。但是现在，我想要坐下来聆听。接下来，让我非常自豪地请出一个人，他就如同我的父亲一样——史蒂夫乔布斯。” 紧闭双唇的乔布斯，缓缓地点了点头，笑容不可抑制地在脸上绽放，直至喜极而泣。 礼堂里一片喧闹，人们上蹿下跳，疯狂地挥舞着拳头，送上了持续将近5分钟的掌声。 毫无疑问，mac的发布会非常成功，乔布斯借此实现了多年的夙愿——像appleii被打上沃兹的烙印那样，让自己的名字和一个“完美”的产品画上等号。 但也仅此而已，说到底，乔布斯终归是把苹果公司的企业资源，当成了自己梦想画布的颜料，摆脱不了华而不实的本质。 盖因客户目标定位于家庭、教育和创意专业市场的mac，由于研发周期一拖再拖，在规格上已经显得落伍了。 乔布斯发布的这款麦金塔，在原本时空里最后被称为“macintosh128k”，因为它的主内存容量是128kb。 其它硬件配置包括：运行频率8mhz的摩托罗拉微处理器mc68000、64kb只读存储器、容量400kb的3.5英吋软盘驱动器、键盘、单键鼠标，以及9英吋的黑白crt显示器等。 预安装的cao作系统为systemsoftacos。要等到system7.5.1版本后才会被正式改名。 乔布斯对冷却系统中风扇的厌恶。在mac这里再次得到了体现。其只有被动散热设计。 为了让自己的得意之作普及到千家万户，乔布斯给mac制造的售价是1995美元，但这次约翰.斯卡利没有站到他这一边，而是坚持提升至2495美元。 但不管怎么说，仅用2500美元就能实现的图形用户界面系统，确实让人眼前一亮。 不过，苹果公司很快就会领教到mac的华而不实，所带来的麻烦。 相比于之前发布的自家产品——售价为9995美元的丽萨电脑。mac的功能不是削弱了一星半点，最显著的一点就是不支持多任务。 system1.0是一个单任务cao作系统，即意味着用户只能同时运行一个应用程序，这对于图形用户界面系统来讲，显得有些怪异。 在这个全新的软件平台上，除了苹果自家以图形软件包quickdraw为主要代表的一些程序外，还没有第三方软件来支持。微软再次习惯性地跳票了，没有及时拿出配套的办公软件。 另外，由于苹果的软盘驱动器系统“崔姬”被证实不可靠，于是取而代之地采用的索尼3.5英吋软盘驱动器系统。其容量仅为400kb，应付起越来越大的实际存储需求来。不满有些捉襟见肘。 与之对应的system1.0使用的一种名叫mfs的平面文件系统，对子文件夹的支持也不完善。 当然了，这些短板可以用“客户目标定位于家庭”一言蔽之，但当今计算机行业的利润来源主要靠的是商用。 再说了，相比于高达2495美元的售价，家庭个人电脑需求仍有大把的廉价方案可供选择。 而且用户买回mac后，基本无法升级，这是一个高度封闭的系统，恰恰违反了自_由的黑客精神，和乔布斯一直标榜的非主流个人形象背道而驰。 如此算下来，mac剩下的能够超出同行的优点，似乎只有美观而且合乎人体工程学的工业设计了。 …… “mac的发布会如何？”乔布斯一边把一台当做礼物的mac送过来，一边不无得意地问道。 “非常精彩，我不及也。”唐焕接过了mac的包装箱，满意地看了一下附带的签名后，随口恭维了一句。 乔布斯开怀大笑起来，“从现在开始，个人电脑市场的格局，就不仅仅局限于方圆个人电脑和ibm-pc之间的争夺了，mac将成为决定未来走向的最重要力量。” 见乔布斯真把客气话当真了，唐焕不禁微微一笑。他确实不能像对方那样把“反乌托邦”拿来当标新立异、哗众取宠的宣传噱头，但不是因为自身能力不足，而是由于这玩意涉及到意识形态，实在没有必要去主动招惹。 要知道，因为被怀疑是共_产主义者的关系，《一九八四》的作者乔治.奥威尔，被英**情五处和伦敦警察厅特别科，从1929年开始严密监视，一直持续到1950年他逝世。 “史蒂夫，你做过市场调研工作，以了解现阶段个人电脑行业的详细情况么？”看了一眼礼物，唐焕发了善心，意有所指地问了一句。 “亚历山大格雷厄姆贝尔在发明电话之前，做过任何市场调研吗？”乔布斯语带嘲笑地回答。 “得，当我刚才什么也没有说，你们好自为之。”唐焕摆了摆手，转身上车离去。 …… 虽然接触的时间不长，但唐焕的实力、名望、个人魅力、沟通技巧，就是一个个可靠的保证，杰克.特拉梅尔信他，于是迅速地和华纳老板史蒂夫.罗斯，坐到了谈判桌上，商讨购买雅达利的事宜。 见总算来了一个靠谱的买家，史蒂夫.罗斯差点热泪盈眶。 做为这笔交易的撮合者，唐焕送上了二代方圆个人电脑兼容机的授权，以及二代小霸王游戏机开发商的入门资格。 杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯相互讨价还价，初步达成一个框架，即杰克.特拉梅尔的trameltechnology公司，以2亿4000万的价格，收购atari,inc.的个人电脑和家用电视游戏机业务，并可以继续使用雅达利的名称，成了ataricorporation——雅达利公司，华纳持有其百分之二十的股份。 唐焕可等不到杰克.特拉梅尔和史蒂夫.罗斯谈判完毕那个时刻，他还要赶紧返回香江呢。 于是，唐焕把杰克.特拉梅尔单独约过来，在之前达成共识的基础上，就个人电脑业务深入沟通了一下。 客观地评价，杰克.特拉梅尔对个人电脑行业的发展，起到了不可忽视的作用，而他自身的经历也颇为传奇。 1928年，杰克.特拉梅尔生于波兰的一个犹太家庭。 1939年9月，纳粹德国入侵波兰后。杰克.特拉梅尔全家被送往罗兹犹太区，其是第二次世界大战期间欧洲境内第二大的犹太人聚居区。 由于罗兹犹太区生产力非常出色，于是聚集了来自德国和中欧的40000名犹太人，并直到1944年8月仍然存在， 当时不过10多岁的杰克.特拉梅尔，在那里的一家服装厂工作。 到了战争末期，罗兹犹太区成为波兰最后一个遭到清算的居住区，德国人运送剩余犹太人至奥斯威辛集中营和海乌姆诺灭绝营，杰克.特拉梅尔全家被送到了奥斯威辛集中营。 德国纳粹党卫队军官和奥斯威辛集中营的“医师”，人称“死亡天使”的约瑟夫.门格勒，筛选到了杰克.特拉梅尔和他的父亲，并将他们转往德国汉诺威的ahlem奴隶劳动营。 最终的结果是，杰克.特拉梅尔的母亲，在奥斯威辛集中营里死里逃生，他的父亲不幸遇难。 杰克.特拉梅尔相信，他父亲的死因是被注射了汽油。 好在，杰克.特拉梅尔熬到了被美国第八十四步兵师解救的那一刻，并留存着照片，做为历史的见证。 1947年，杰克.特拉梅尔移居美国，并很快加入了美**队。 在那里，他学会了如何修理包括打字机在内的办公设备。这使其有了退伍之后开创事业、并影响个人电脑产业发展的基础。(未完待续。)u