第一百六十二章 陈少风的心里话

    迪斯尼主题公园与环球影城、环球嘉年华目前并称为世界三大娱乐品牌，其中电影主题公园就占据了三分之二。

    环球影城在全世界拥有5家主题公园，和迪斯尼旗鼓相当。

    但与迪斯尼不同的是，环球影城是以全世界规模最大、工作最繁忙的电影城“好莱坞”为模拟对象的主题公园，游玩该影城会使人完全沉浸于好莱坞虚拟世界令人兴奋的氛围之中，让游客置身于电影历史、现场表演、特效专家制作的视觉特技之中。

    因而，迪斯尼乐园适合儿童游乐，环球影城则更适合成年人参与。

    当然，鉴于迪斯尼乐园的开创性、引领性和广泛的影响力，现在很多专业人士都在重点以迪斯尼乐园为例，探究电影主题公园获得成功的要素。

    1955年，美国动画片先驱沃尔特迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化游乐园，取名迪斯尼乐园（DisneylandPark）。

    它不仅是迪斯尼旗下第一家乐园，也是世界上第一家现代意义上的主题公园。

    迪斯尼乐园选址距洛杉矶35公里，占地64.7公顷，将真人大小的米老鼠等卡通形象重现园中与游客们亲密接触。至今，全球共建造了5家迪斯尼乐园。

    一次投入多种产出打造产业链

    迪斯尼投产《米老鼠与唐老鸭》、《白雪公主》等动画电影之后，引起广泛的社会反响，人们给予它热烈的回报。

    但是，电影票房收入仅仅是总收入的一部分，更多的是以动画片塑造的米老鼠、白雪公主等形象为基础生产的各种衍生产品，如玩具、游戏、主题公园，甚至巡回演出的剧团，这些项目的总收入比影片本身要高得多。

    迪斯尼公司自1955年在加利福尼亚州建立首家主题乐园之后，这种商业形态在很长时间内成了迪斯尼公司的摇钱树。据公司2008年报显示，主题公园和度假酒店两项营业收入为115亿美元，在总收入378亿美元中占30.4％。

    20世纪80年代末是迪斯尼公司的黄金时期，三家迪斯尼乐园的收入甚至占到总收入的七成。

    迪斯尼打造产业链的经营思路是，组织强大的设计班底，围绕动画电影这一主轴，设计出动画形象和故事情节，待影片上映后，把动画片的场景、情节展现在主题公园里，再根据这些动画故事开发一系列卡通形象作为附带产品。

    这些动画片首先发行电影院，过后做成录像带，然后再卖给广播电视公司。与此同时，根据这些动画故事开发音像制品、书籍和其他相关衍生产品。

    迪斯尼就这样通过品牌价值来构筑商业模式，经过持续开发，打造出一条创意产业链。

    迪斯尼公司的一个著名口号是“永远建不完的迪斯尼”，长期坚持采用“三三制”原则，即每年要淘汰三分之一的硬件设备，新建三分之一的新概念项目，每年补充更新娱乐内容和设施，使产品永久保持吸引力，不断给游客新鲜感。

    控制数量形成稀缺效应

    迪斯尼公司似乎无意在全球范围广建分支，而是非常谨慎的控制数量，在既有布局内认真经营每一家乐园。

    由此带来的巨大经济效益和文化影响力，催生出大量的就业岗位，这便诱惑很多城市纷纷抛出橄榄枝，希望能在当地申请筹建迪斯尼乐园，而迪斯尼却总是保持缄默。

    早在2006年，上海市政府曾向国家发改委递交筹建迪斯尼乐园的申请，当时国家发改委副主任张国宝就表示，还有其他内地城市提出申建迪斯尼。

    但迪斯尼方面对于上海的申请始终未作明确表态。

    到了2009年3月，上海市市长**在接受中外媒体采访时称：“上海建迪斯尼的事情已经谈了十几年，双方的沟通、交流、谈判始终没有间断。

    现在可以这么比喻，我们还在恋爱，没有结婚，何时拿证书没有日程表。”一个投资项目足足谈了十几年，可见迪斯尼在主题公园的建设和选址上是多么慎重。

    迪斯尼公司正是通过严控数量，精心挑选，成功地保持了稀缺效应，使全球市场对迪斯尼乐园始终处在一种“饥饿”状态之下，听凭几个候选城市争得死去活来，甘心情愿提供更优惠的条件，得以从容地进行遴选。

    博采众长的文化营销策略

    文化是精神层面的因素，相对物质而言，更具有历史持久性。

    迪斯尼开创了一种以品牌卡通为核心的童话世界文化，这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众而形成稳定的卖方市场。

    迪斯尼品牌在美国本土及全世界已经形成自己制胜的根基，培植了使自身不断发展壮大的有生命力的文化。

    迪斯尼旗下大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘、小飞侠等等，其实都源自欧洲文化，但它用商业化方式让这些童话角色流行化了。

    近年来推出的《花木兰》、《功夫熊猫》、《飞屋环游记》等片，无论题材、故事和人物造型，都融入了中国传统文化元素。

    可以说，迪斯尼出品的高明之处，就在于拿全世界的文化进行美国式加工，然后通过强大的营销方式去影响世界各国的观众和游客。

    然而，尽管迪斯尼乐园在全球取得巨大的成功，我们还需要关注在美国本土之外的三家迪斯尼乐园——东京、巴黎和香港乐园，其经营业绩却迥然不同。

    年头最长的东京迪斯尼开业至今已逾26年，年年盈利；巴黎迪斯尼17年来一直亏损，直到最近一个财政年度方获微利166万欧元，让经营者终于看到一丝曙光；

    而香港迪斯尼乐园却是年年巨亏，没有一次能大赚一笔，亏损给他们经济能力造成很大影响力，在国内很多游客都去美国迪斯尼乐园，还有是去东京迪斯尼乐园，然而中国却没有个迪斯尼乐园，身为国人的男女很是失望透顶。

    迪斯尼乐园有一对情侣默默站在那里，一直不肯走，随着男方开口讲出那些话后。

    “少风，你看你看，这些东西好好玩，能不能陪我一起去嘛！”唐盈露出顽皮的神情，双手抓着陈少风的手臂，一脸幸福的表情，尽管是在跟自己男友撒娇，接着开口劝说道。

    “唐盈，你希望玩什么，我都陪你一起玩，能让你快乐，是我最开心的一天，谢谢这段时间一来，常常鼓励我加油，如果没有你的鼓励，我就不会走到现在了。”陈少风露出认真的表情哦，神情很是专注地扫视自己的女友，一句话又一句说出，这是他心里最想说出的一句，现在终于说出，心情很是顺畅起来。

    “少风，你今天是怎么了，难道吃错药了吗？”唐盈突然被男友那几句吓了一跳，从来没有一次是他最先开口表达的告白，然而这次却是男方说出感人的话语，情不自禁再一次开口询问道。

    “唐盈，你没有听错，这次我真的很爱你，没有你的相陪，就不会那么成功了。”陈少风见她脸上露出不敢相信的神情之后，笑着再一次说出同样的话语道。

    “少风，人家好感动呀！你这次的表白，很是让我吃惊，谢谢你那些话，我会永远跟你在一起，直到我们到老的那一刻，永运永运在一起好吗？”唐盈露出感动的泪水，伸手擦拭眼中的泪水，情不自禁地笑着回应道。

    “唐盈，我也是，先不说这些了，等下你就没有那个心情玩了，我们要寻开心的事不是吗？嘿嘿！”陈少风伸手瞧一下唐盈的头，接着对她打趣道。

    “好吧！只是人家太为你刚才那些话感动，还有，流眼泪那么多，害得我妆都化掉一些，你好坏啦！”唐盈露出生气的表情回应男友的话，但是，其实她心没有想象那么的恨他，没有在一起，就不会那么让她开心快乐了。

    两人不再说话，专心的去玩了，去一些没有去过的地方玩，城堡、米老鼠、白雪公主，丑小鸭，花木兰等等；

    接着她们又去了一个特别的去处，那就是海滩，黑色风景是那么的美，给一些情侣关系的男女，一大推助力，进一步拉进另一层磨皮。